Ogólne znaczenie wyrażenia „back to black” to powrót do korzeni, do źródła, możliwość zrewidowania czegoś od podstaw. Sam produkt to zrewidowana szkocka whisky typu blended, prawdziwy klasyk przedstawiony w nowy sposób. Dlatego zdecydowano, że projekt etykiety whisky Back to Black będzie połączeniem oldschoolowych elementów z nowoczesnymi technikami.